やよい軒の販促手法のなかでも、マーケティング専門家から極めて高い評価を受けているのが、公式アプリ内に組み込まれた「お米メーター」機能です。毎日のログインやミニゲーム、来店ごとのチェックインによってメーター（スタンプ）が溜まり、30マスに到達すると定食が最大300円引き（過去の大型施策では500円枠も存在）になるやよい軒 お米メーター 割引特典が付与されます。
行動経済学の視点からこのシステムを分析すると、人間が持っている「完了させたい」という心理的欲求（ツァイガルニク効果）と「積み上げた努力を無駄にしたくない」というサンクコスト効果（埋没費用効果）が見事に機能していることが分かります。通常の飲食アプリのように単に「値引きチケットを配る」だけでは、他チェーンとの価格競争に埋没してしまいます。しかし、ゲーム感覚でお米を研ぎ、炊飯メーターを上昇させる行為を日常のルーティンに組み込ませることで、消費者の無意識の中に「次の外食はやよい軒に行かなければならない」という強固な動機付けを形成しています。
企業側にとっても、この仕組みは値引きの原資を無駄に垂れ流すことなく、確実に来店頻度の高いロイヤルカスタマーを育成する精緻なLTV（顧客生涯価値）最大化モデルとして機能しています。
【プロの結論】やよい軒クーポンを使い倒すべき人・不要な人の明確な境界線
あらゆるお得情報に飛びつくのが常に正解とは限りません。利用者のライフスタイルや嗜好によって、アプリを管理すべき人とそうでない人の境界線は明確に分かれます。
- 使い倒すべき人：
- 月2回以上、日常的なランチや夕食で定食チェーンを利用する単身者・ビジネスパーソン。
- ご飯おかわり自由をフル活用して炭水化物とタンパク質をしっかり摂取したい活動量の多い層。
- 毎日のスマホログインやルーティン操作が苦にならず、計画的に300円引きを狙える人。
- 慎重になるべき（無理に導入しなくてよい）人：
- 半年に1回程度しか店舗を訪れる機会のないライト層（メール認証の手間や通知の管理コストが割引メリットを上回るため）。
- 券売機の前でスマートフォンの操作をすることに極度なストレスや焦燥感を感じる人。
- 糖質制限などで白米のおかわりを一切利用せず、軽食のみを求めている人。
