動画の爆発的な拡散は、瞬く間に株式市場へと飛び火した。SNS上での不買運動の広がりを受け、くら寿司株式会社の株価は一時急落。市場から消えた時価総額は数億円規模に達し、店舗へのクレーム電話やいたずらは通常業務を完全に麻痺させた。
事態を重く見た経営陣は、前例のない厳しい法的処置へと踏み切る。当該のアルバイト従業員を即座に懲戒解雇処分としただけでなく、刑事告発とともに損害賠償訴訟を提起した。それまで「若者のいたずら」として見逃されがちだった不適切行為に対し、企業が被った巨額の経済的被害とブランド棄損への明確な代償を求める毅然とした姿勢を示したのだ。
