同社をめぐる悪評の中でも、とりわけ異彩を放つのが「広告がうざい」という苛立ちと、「宗教団体と関係があるのではないか」という奇妙な噂です。この疑惑の根底には、創業社長である木下勝寿氏の徹底した経営手法が深く関わっています。
創業者兼代表取締役社長の木下勝寿氏は、マーケティング業界で知らぬ者のいない論理派のトップランナーです。『売上最小化、利益最大化の法則』や『ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング』といったベストセラービジネス書の著者でもあり、徹底的なデータ分析とA/Bテストの反復によって同社を無借金経営の東証プライム上場企業へと押し上げました。
木下社長が指揮する同社の広告戦略は、感覚や直感ではなく、1クリック、1コンバージョン単位の数字を極限まで突き詰める運用工学に基づいています。広告のクリック率や成約率を高めるために極限までチューニングされたクリエイティブが四方八方から配信されるため、関心のない一般ユーザーから「広告がうざい」と激しい反発を買う結果となりました。
では、なぜ「宗教」という噂が派生したのでしょうか。調査の結果、同社や木下社長が特定の宗教団体と提携している、あるいは布教活動を行っているという事実は一切確認できませんでした。この噂の震源地は、同社の極めてストイックな社風と独自の企業カルチャーにあります。
同社では、業務の標準化やマナー、マーケティングの思考フレームワークをまとめた詳細な行動指針を全社員で共有し、徹底的な理念経営を実践しています。かつてテレビ東京系『カンブリア宮殿』などのメディアに取り上げられた際、社員が一糸乱れず効率的に業務をこなす様子や、熱量高く理念を語る姿が放映されました。その強烈な統制力と団結力が、一部の視聴者やネット掲示板の観察者に「まるで新興宗教のようだ」という皮肉混じりの印象を与え、伝言ゲームのようにネット上に定着してしまったのが噂の真相です。
