急増する来訪者を地域社会の持続可能な発展へと結びつけるため、うるま市役所と一般財団法人沖縄観光コンベンションビューローは密接な連携を進めている。大量消費型のマスツーリズムから脱却し、滞在時間を延ばしながら地域経済へ直接還元する高付加価値化が基本方針だ。
特に注力されているのが、観光・インバウンド産業におけるデジタル技術の導入と、環境負荷を最小限に抑えるレスポンシブル・ツーリズムの啓発だ。自然保護区におけるガイド付きツアーの義務化や、地元漁協・農家と連携したアグリツーリズムの創出など、地域住民の生活環境を守りつつ観光客に深い体験価値を提供する仕組みづくりが着々と進んでいる。
