洗練されたデザインと機能美で知られる株式会社セリア。同社が投入した「セリア 鴨居用ハンガーフック」は、日用品・生活雑貨業界の競合他社を驚かせた。従来の室内干し器具といえば、場所を取る折りたたみスタンドや、取り付けに工具が必要な大型ラックが主流だったからだ。
しかしセリアは、日本の伝統的な和室建築や洋室のドア枠に存在する「鴨居（かもい）」や枠構造に着目。ビス止め不要のテコ原理やネジ締め式クランプ構造を採用することで、誰でも工具なしで着脱できる製品を開発した。100円ショップ業界の常識を覆すこのシンプルな構造設計が、消費者の心に突き刺さったのだ。
