グローバルでスポーツエンターテインメントを牽引するDAZN Groupは、今回の一連のテレビCMにおいて明確なマーケティング転換を図っている。単に「試合が観られる」という機能的価値を誇示するのではない。「スポーツがもたらす感情の揺さぶり」をストレートに視聴者の脳裏に刻み込む戦略だ。
シネマティックなカラーグレーディング、極限まで削ぎ落とされたテロップ、そしてアスリートの息遣いを際立たせる音響設計。リビングのテレビにこのCMが流れた瞬間、その空間はスタジアムの特等席へと変貌する。ストリーミング時代のテレビ広告として、極めて洗練された解を出してきたと言えるだろう。
