デパ地下のショーケースといえば、数千円規模の詰め合わせギフトが主役に思われがちです。しかし、近年のギフト需要の変化に伴い、各洋菓子・和菓子の旗艦ブランドは「パーソナルギフト」や「配るための小箱」に注力しています。各百貨店の売場担当者へのヒアリングでも、大箱を1つ買って部署内で分けてもらうスタイルから、デパ地下プチギフト300円個包装を1人ひとりに手渡しするスタイルへの移行が顕著に見られます。
なぜ300円という手頃な価格帯でありながら、これほどまでに上質さを演出できるのでしょうか。その理由は、老舗ブランドならではの「パッケージ設計技術」と「ブランドの記号性」にあります。金箔押しのスリーブ箱や上質なリボン、手触りの良いマットPP加工の小袋など、外装のディテールに妥協がありません。さらに、ブランドロゴが入ったショッパーや包装紙が添えられることで、受け取る側は無意識に「百貨店品質の丁寧な贈り物」として認識します。予算を抑えつつ上質さを担保する高見えプチギフト300円お菓子の仕組みは、こうしたブランドの緻密な製品設計によって支えられています。
