現代のフィットネス市場では、月額数千円〜1万数千円を自動引き落としされながら、実際には月1回も通えていない「幽霊会員（ファントム・メンバー）」の存在がビジネスモデルの基盤となっています。行動経済学で言う「現状維持バイアス」や「サンクコスト効果」によって解約を先延ばしにし、結果として運動しないまま多額の固定費を失い続ける消費者は少なくありません。
この構造的トラップから抜け出す最も論理的な解が、東区スポーツセンターをはじめとする公営施設の「完全都度払い」です。行った回数分だけ支払うという明快な金銭的フィードバックは、「行かなければ損をする」という無駄な罪悪感を生まず、自律的な運動習慣の形成に直結します。
【東区スポーツセンターが向いている人】 ・月2〜5回程度、自分のペースで無理なく運動を継続したい人 ・固定費を極限まで削り、年間のフィットネス支出を2万円以内に抑えたい人 ・ジムだけでなく、プールやバドミントンなど日によって異なる種目を楽しみたい人
【民間フィットネスを選んだ方が良い人】 ・深夜24時以降や早朝5時台など、不規則な時間帯にしか通えない人 ・フリーウェイトエリアで1時間以上じっくり高重量を追い込みたい本格トレーニー ・高級感のあるサウナ、エステ、パーソナル指導などの付加価値サービスを求める人
