ビジネスやマーケットの視点からも顕著な変化が見られる。高級ブランド品や最新ガジェットを所有することへの執着は影を潜め、誰とどんな時間を過ごしたかという「文脈」に価値が置かれるようになった。
旅行業界や外食産業でも、単に豪華な設備や料理を提供するプランより、参加型・体験型の企画が圧倒的な支持を得ている。客とスタッフ、あるいは客同士が一緒になってイベントを作り上げたり、地域の伝統文化を共に体験したりするスタイルだ。消費者は単なる「受け手」であることをやめ、その場の空気感を共に創り出す「当事者」になることで、深い満足感を得ている。
