黄金期を築いたリズリサに大きな転機が訪れたのは2010年代半ばのことでした。ファストファッションの台頭や「ノームコア（究極の普通）」と呼ばれるシンプル・カジュアル志向のトレンドが広がり、過度な装飾を好むギャルカルチャーそのものが急速に衰退していったのです。
甘めのカントリースタイルを貫いていたリズリサも、市場の縮小に伴い売上の低迷や店舗の統廃合に直面します。かつてのファンが年齢を重ねてブランドを卒業する一方で、新しい世代の獲得が難しくなるという「ブランドの高齢化」という課題が浮き彫りになりました。
そこでブランドが下した決断が、従来の姫カジ路線からの脱却でした。2010年代後半から急速に拡大していた「歌舞伎町カルチャー」「コンカフェ（コンセプトカフェ）」「ジャニーズや歌い手・二次元アイドルを応援するオタク女子の参戦服」という新しいユースカルチャーの潮流をいち早く捉え、「量産型・地雷系」という新ジャンルへ果敢に舵を切ったのです。
