「まるで映画のワンシーンのよう」と評される映像美の背景には、徹底的に選び抜かれたロケーション選定と美術設計があります。プライドポテトの最大の武器である「日本産じゃがいも100%」というブランドアイデンティティを表現するため、ロケ地には日本の豊かな自然や風土を感じさせる風景が積極的に選ばれてきました。
過去のCMでは、北海道の雄大な大地や、抜けるような青空が広がる高原地帯、あるいは富士山麓を望む開放的なロケーションでロケが敢行されました。山﨑賢人さんと新木優子さんが出演するシリーズでは、都会の洗練されたペントハウスやモダンなオープンカフェを想起させる上質なセットと、自然光を贅沢に活かした屋外ロケが巧みに組み合わされています。
この緻密な世界観の構築には、日本を代表するクリエイティブディレクター陣の監修が関わっています。単にポテトチップスを美味しく見せるだけでなく、「生活の質を一段引き上げる嗜好品」としての佇まいを演出するために、ライティングの陰影やカメラアングルのミリ単位の調整が徹底されているのです。ロケ地の澄んだ空気感が、そのまま商品のピュアな素材感へと重なるよう計算されています。
