CM総合研究所などが発表する「CM好感度ランキング」において、ビール関連の作品は常に上位の常連です。なぜビールの宣伝はこれほどまでに視聴者の心を掴むのでしょうか。
上位にランクインする名作CMに共通しているのは、「日常の中にある本物のカタルシス」の提示です。仕事終わりの解放感、気心の知れた友人との語らい、夕暮れの心地よい風など、誰もが共感できる瞬間にビールが寄り添う構図が描かれます。
また、豪華キャスト同士の「自然体な掛け合い」も好感度を押し上げる大きな要因です。台本通りのセリフを感じさせないアドリブ感や、思わず笑みがこぼれるリアルなリアクションが、視聴者に「この人たちと一緒に飲んでみたい」「自分も今夜ビールを飲もう」というポジティブな感情を喚起させます。
