業界の二大巨頭である集英社と講談社の動きも、シーンの拡大を強力に後押しした。特に週刊プレイボーイを擁する集英社は、従来の紙媒体と平行して高品質なデジタル写真集のリリースを加速。紙の誌面では掲載しきれなかった未公開カットや別アングルを贅沢に収録したデジタル作品が、市場を席巻した。
講談社もまた、Webメディアや電子書籍市場と連動したダイナミックなグラビア展開を実施。全国の書店に並ぶ紙写真集だけでなく、スマホひとつで瞬時に購入して閲覧できるデジタルコンテンツの存在が、ファン層の爆発的な拡大と購買行動の変容をもたらした。デジタル写真集は単なる補完コンテンツではなく、作品単体としてミリオンヒット級の売り上げを記録する一大市場へと成長を遂げたのだ。
