北海道第二の都市である旭川。その空の玄関口である旭川空港は、近年、単なる中継地から「広域観光のハブ」へと劇的な変貌を遂げた。特に美瑛の丘や富良野のラベンダー畑、そして冬の旭岳を目指す旅行者にとって、公共交通機関の接続を待つ時間は惜しい。限られた日程の中で効率よく絶景スポットを巡るには、空港を出てすぐにハンドルを握れる環境が不可欠だ。
それだけではない。近年の旅行者は「タイパ（タイムパフォーマンス）」を極めて重視する。バスや電車の運行ダイヤに縛られることなく、早朝の澄んだ空気の中で美瑛の「青い池」を独り占めするような贅沢は、レンタカーという自由な翼があって初めて実現する。
