日枝時代における経営の冴えは、単なる放送枠の獲得にとどまらなかった。その最たる例が、1990年代後半から爆発的なヒットを記録した『踊る大捜査線』シリーズである。テレビドラマの成功を皮切りに、劇場用映画、オリジナルグッズ、各種イベントへと立体的に展開する「クロスメディア戦略」を確立。邦画史上最高クラスの興行収入を叩き出し、テレビ局が映画ビジネスの主役に躍り出るモデルケースを作り上げた。
コンテンツの力を多角的にマネタイズするこの手法は、当時のメディア経営における金字塔となった。人気バラエティ番組のキャラクター事業や大型体験型イベントの開催など、電波を売るビジネスから総合エンターテインメント企業への脱皮に成功した背景には、常に時代の風向きを読もうとする鋭い直感が働いていた。
