ネット空間を大きく震撼させた事件の発端は、2013年8月にTwitter（現X）へ投稿された数枚の写真でした。ピザーラ仙台新港店に勤務していた女性アルバイト店員2名が、店舗のバックヤードで調理用シンクに座り込んだり、食材保管用の大型冷蔵庫に身体を滑り込ませたりして悪ふざけをする様子が投稿されたのです。
当時のネットコミュニティ（2ちゃんねるやSNS）は即座に反応し、投稿からわずか数時間で「衛生管理を著しく損なう行為」として批判が殺到。瞬く間にリツイートが繰り返され、またたく間に大炎上へと発展しました。
ネットユーザーによる徹底的な特定作業が行われ、写真に写っていた店員の氏名、通っていた専門学校や大学名、過去のSNS投稿に至るまでが白日の下に晒される事態となりました。軽いノリや承認欲求から行われた数枚の写真投稿が、取り返しのつかない全国的スキャンダルへと転がり落ちていったのです。
