メディアにおける爆発的な普及を後押ししたのは、間違いなくお笑い・バラエティの世界である。吉本興業株式会社に所属する数々の実力派芸人たちが、テレビ番組のフリートークでオチのフレーズとして多用したことが全国的な認知度向上につながった。
さらに、ますだおかだの岡田圭右をはじめとする関西出身のタレントたちが、自身のキャラクターと連動させてこの言葉をポップに昇華させた影響も大きい。彼のテンポ良いリアクションと相まって、難解なニュースや毒舌トークの後でも後味を爽やかに変化させる「魔法のフレーズ」としてお茶の間に親しまれるようになった。
