現在、お菓子キャラクターは「食べる楽しみ」を超えて「身につけるカルチャー」としての地位を確立しています。近年の人気ランキングでは、圧倒的な認知度を誇るペコちゃんやキョロちゃん、うまい棒のうまえもんに加え、明治の「アポロちゃん」やカバヤ食品の「カバガラス」など、昭和レトロを感じさせるキャラクターがZ世代から熱狂的な支持を集めています。
特にカプセルトイ（ガチャガチャ）市場では、お菓子のパッケージを精巧にミニチュア化したチャームやポーチ、企業ロゴをあしらったアクリルスタンドが記録的な売れ行きを見せています。さらに2026年の最新トレンドとして、大手アパレルブランドとの公式コラボTシャツやコスメグッズ、人気スマホゲーム内での限定イベントコラボレーションが多数展開されており、日常に彩りを添えるファッションアイコンとして定着しています。
