SNSやネット掲示板における「そうだ 京都、行こう。」への言及を調査すると、CMの美しさを絶賛する声とともに、「いざ現地に行くと混雑でCMのような静寂は味わえないのではないか」という懸念が長年指摘されてきました。世界的な観光ブームとインバウンド需要の高まりにより、人気寺院のピーク時の過密ぶりは社会問題化しています。
こうした旅行者のジレンマを解消すべく、JR東海が近年注力しているのが「新幹線EX予約（エクスプレス予約・スマートEX）」と連動した限定旅行商品です。2026年現在、会員向けに展開されているプランでは、通常の開門前となる「早朝貸切拝観」や、閉門後の「夜間ライトアップ先行入場」、通常非公開となっている本堂内陣や国宝障壁画の「専属ガイド付き特別案内」などがラインナップされています。
実際に利用した旅行者のリアルな評判を検証すると、「一般開門の1時間前に入場でき、CMで見たままの無人の庭園を撮影できた」「新幹線のチケットレス乗車とセットで手配が完結するため、現地での待ち時間が皆無だった」といった高評価が圧倒的多数を占めています。かつての「CMを見て自力で訪れる」形態から、「新幹線と特別な体験枠をセットでスマートに確保する」形態への進化が、現在の京都旅行のスタンダードになりつつあります。
