ソウル現地で韓国限定アイテムを直接手に取って購入する場合、品揃えと利便性に優れた2大エリアの旗艦店を押さえておくことが重要です。
1店舗目は、観光の中心地に位置する「ザ・ノース・フェイス 明洞フラッグシップストア」です。地下1階から地上3階まで広がる大型店舗で、1階には通常ラインとホワイトレーベルの最新コレクションが集結しています。カフェスペースが併設されているほか、ワッペンを自由に配置して自分だけのオリジナルギアを作成できるカスタマイズサービス（カスタムスタジオ）も展開されており、旅行者の聖地となっています。
2店舗目は、若者とファッションカルチャーの発信地である弘大（ホンデ）に位置する「ザ・ノース・フェイス 弘大店」です。トレンドに敏感な現地の学生やクリエイターが集うエリア柄、ホワイトレーベルのストリート色の強いアイテムやスニーカー、バックパックのラインナップが充実しています。
さらに、江南エリアの大型複合モールや「ザ・現代ソウル（The Hyundai Seoul）」、主要百貨店の免税コーナーでも取り扱いがあります。購入時はパスポートを提示することで、その場で付加価値税が差し引かれる「即時還税（Tax Refund）」に対応している店舗が多いため、パスポートの持参を忘れないようにしましょう。
