大量生産・大量廃棄が問題視されるアパレル業界において、環境への配慮は避けて通れない課題だ。この課題に対し、トレンド発信ブランドでありながら、スマートなアプローチを試みている。それが、データ予測に基づいた「小ロット生産」と「予約販売システム」の徹底だ。
無駄な在庫を抱えない仕組みは、結果として商品の希少価値を高めることにも繋がっている。「今買わなければ手に入らないかもしれない」という適度な焦燥感が、購買意欲を刺激する。同時に、地球環境に配慮しているという姿勢が、エシカルな消費を志向するZ世代の価値観とも合致し、ブランドへの信頼度をさらに強固なものにしている。
