全国的なドライバー不足と配送コストの高騰が続く中、大手各社は送料の値上げや配送日数の繰り延べを余儀なくされてきた。だが、全国主要都市に配置された大型店舗自体を「小規模物流ハブ（マイクロフルフィルメントセンター）」として機能させる逆転の発想が、配送スピードの維持を可能にした。
巨大物流倉庫からの長距離トラック輸送に頼るのではなく、近隣店舗からの自社配送網や地域パートナーとの連携を活用。これにより配送ラインの負荷を分散し、環境負荷の低減とコスト抑制を両立させている。環境対応型ECとしての評価も急速に高まっている。
