ショッピングモールと室内遊び場の親和性は極めて高い。買い物を楽しみたい親と、思い切り遊びたい子どものニーズを高い次元で満たす施設が埼玉県内各地で好評を博している。
代表例が、株式会社ボーネルンドが展開する「あそびのせかい イオンモール川口前川店」だ。イオンモール株式会社が誇る利便性の高い商業施設内に位置し、世界の優れた知育玩具や大型エア遊具が整然と配置されている。場内にはプレイリーダーと呼ばれる専門スタッフが常駐し、子どもの発達段階に応じた遊びを自然な形で引き出してくれるため、保護者からの信頼も極めて厚い。
一方で、埼玉県ならではの独自性を放つ施設も根強い人気を誇る。春日部市をはじめ県内各地で親しまれている「クレヨンしんちゃん」を題材にした体験型アミューズメント施設は、作品の世界観に入り込んだかのような没入感を提供し、県外からの観光客を引き寄せる強力なコンテンツとなっている。
