ファストフード店では「セット＝お得」という心理的アンカリング（初期情報に引きずられる心理効果）が働きがちです。しかし、朝マックの料金設計を細かく分解すると、朝マックの単品組み合わせがセットより安く、かつ満足度が高いという逆転現象が頻繁に発生します。
このカラクリを理解するために、まずは「バリューセット」「コンビ」「単品」の構成要素の違いを把握する必要があります。
- バリューセット：メインバーガー ＋ サイド（ハッシュポテト等） ＋ ドリンクM
- コンビ：メインバーガー ＋ ドリンクS（※対象バーガー限定）
- 単品：商品ごとの個別注文
例えば、朝マックで大人気の「ソーセージエッグマフィン」を注文する場合を考えてみましょう。
パターンA：バリューセットを注文した場合
価格は約520円（ソーセージエッグマフィン＋ハッシュポテト＋ドリンクM）。朝食としては適度な構成ですが、500円を超えてきます。
パターンB：単品の組み合わせで注文した場合
「ハッシュポテトの油っぽさが朝は少し重い」「職場にマイボトルや無料のお茶があるからドリンクはいらない」という場合、ソーセージエッグマフィン単品（320円）のみ、あるいはソーセージマフィン単品（180円）を2個注文（計360円）という選択が可能です。
後者の場合、バリューセットより160円も安く抑えながら、約790kcal・タンパク質約30g超という驚異的な栄養と満腹感を得られます。「セットのサイドメニューやドリンクMを無意識に受け入れている」消費者にとって、単品の割り切り注文は極めて合理的な生活防衛策となります。
