ブックオフの歴史を振り返る上で、創業者である坂本孝の存在は切り離せない。「本を売るならブックオフ」という直感的かつ明確なキャッチコピーとともに、明るく清潔で入りやすい店舗空間を創出した経営手腕は、当時の古本業界に革命をもたらした。その精神は時代を超え、現在の大型店舗事業にも脈々と受け継がれている。
また、ブランドイメージの親しみやすさを決定づけたのが、俳優の寺田心を起用した一連のBOOKOFFテレビCMシリーズだ。コミカルでインパクト抜群の演出はSNSでも大きな話題を呼び、若年層からシニア層まで幅広い世代の心理的ハードルを下げ、店舗への来店動機を強力に後押しした。
