現在、YouTube グルメ特集やSNSでのショート動画拡散が起爆剤となり、別府の麺文化は全国的なバズを巻き起こしている。麺をリフトした瞬間の重量感や、氷の浮かぶ黄金色のスープを捉えた映像が視覚を強烈に刺激し、全国から熱心なファンを引き寄せる原動力となった。
一般社団法人別府市観光協会もこの潮流を捉え、温泉と食を融合させた回遊施策を積極的に展開している。地域全体で外食・観光産業を盛り上げる取り組みが進み、老舗の伝統を守りつつも、季節の柑橘を取り入れた創作系やヴィーガン対応のスープなど、多様なニーズに応える新たな試みが次々と誕生している。