この2大ブランドの背後には、全く異なる企業のDNAとグローバル戦略が存在する。機能性清涼飲料業界におけるこの壮絶な覇権争いは、ビジネス史の観点からもきわめて興味深い。
レッドブルの創始者である故ディートリヒ・マテシッツ氏が率いたオーストリアのレッドブルGmbHは、タイの既存飲料をベースに欧米市場へ進出し、「エクストリームスポーツへの投資」という独自のマーケティング手法でグローバル帝国を築き上げた。プレミアムなブランド価値を守り抜く姿勢は、今なお崩れていない。
一方で、米カリフォルニアに本社を置くモンスタービバレッジは、大容量とインパクトのあるフレーバー展開で急成長を遂げた。日本市場においては、アサヒ飲料株式会社が独占販売権を獲得して流通網を整備。強固な販路に乗せることで、若年層やガッツリ飲みたい層の心を掴んで離さない。
