不動産という人生で最も大きな買い物の一つを扱う企業のCMにおいて、なぜこれほどまでにコミカルかつ挑戦的なキャスティングが行われるのでしょうか。その起用理由には、綿密に計算された広告戦略が存在します。
第一に挙げられるのが、「敷居の高さを払拭する親近感の創出」です。都心部の戸建て住宅やマンションは、一般消費者にとってハードルが高く感じられがちです。そこに親しみやすく好感度の高い人気女優をコミカルなシチュエーションで投入することで、視聴者との心理的距離を一気に縮める効果を狙っています。
第二に、「高い演技力によるシチュエーションの説得力」です。オープンハウスのCMは、設定自体が突飛であればあるほど、役者のリアクションが重要になります。清野菜名や中村アンのように、シリアスからコメディまで自在にこなせる表現力を持つ女優だからこそ、わずか15秒〜30秒の短尺でも視聴者を惹きつけるドラマを生み出すことができるのです。
