棚橋弘至の収益力を語る上で欠かせないのが、リング外から生み出される莫大な副次収入です。かつて自著やインタビュー特番で「プロレスを世間に届けるのが僕の使命」と語っていた通り、その知名度はマット界の枠を完全に超えています。
特に爆発的な収益を生んできたのが公式グッズのロイヤリティ収入です。新日本プロレスの物販戦略において、定番の「逸材Tシャツ」やマフラータオル、アパレルコラボは常に売上ランキングの上位を独占してきました。プロレス業界における個人グッズの還元率は一般的に売上の数％〜十数％程度とされますが、新日本のメガヒット商品群がもたらす印税は、年間で数百万円から1,000万円以上に達すると見積もられます。
さらに、地上波キー局のバラエティ番組出演、映画主演、仮面ライダーシリーズへのゲスト出演、各種CM契約など、タレントとしてのギャランティも高水準です。大手芸能事務所に所属する人気タレントと同等クラスの出演料が発生しており、多忙を極めるスケジュールの中で確実に年間数百万円単位のメディア収入を積み上げています。
