ファッション誌の付録市場を牽引し続けてきた宝島社の『オトナミューズ』。今回ネット上で「豪華すぎる」と騒がれている最大の要因は、単なるビジュアルの良さにとどまらず、素材選定と設計段階における徹底した実用性の追求にあります。
情報解禁時に公開された特別付録の中身ネタバレ情報を精査すると、大人の日常に溶け込む上質な質感と、計算し尽くされた収納ギミックが随所に盛り込まれています。従来の付録バッグやポーチにありがちだった「薄手のポリエステル生地」「簡易的な縫製」という妥協を排し、肉厚で高級感のあるテクスチャーや堅牢なジップ金具を採用。30代〜40代の大人の女性がオフィスや外出先で気兼ねなく取り出せるデザインに仕上がっています。
さらに、通常版だけでなく、流通限定で展開されるオトナミューズ 増刊号の存在がコレクター心と実用派の物欲を強く刺激しています。通常版が日常使いに特化した万能アイテムであるのに対し、増刊号は別カラーや別仕様の特別アイテムを用意する差別化戦略が取られており、これが「両方手に入れないと後悔する」というSNS上での購買連鎖を生み出しています。
