アルペンのテレビCM史を振り返るうえで欠かせないのが、1990年代初頭から始まったウインターリゾートブームとの強烈なシンクロニシティです。当時、若者カルチャーの頂点にあったスキー・スノーボード市場において、アルペンは「音楽×ゲレンデ×青春」を三位一体にした映像演出を確立しました。
広告業界関係者の分析によると、アルペンのCMは「商品スペックを前面に出すのではなく、ゲレンデで得られる非日常の高揚感と恋愛心理を15秒・30秒の短尺ドラマに凝縮した点」に最大のブレイクスルーがありました。真っ白な雪原とビビッドなスキーウェアの対比、胸を締め付けるキャッチコピー、そしてサビ頭から疾走するアップテンポな楽曲構造は、視聴者の購買意欲とスキー場への憧れを一気に掻き立てたのです。
2000年代以降はスノーボードブームの定着、さらに2010年代から2020年代にかけてはゴルフやキャンプ・アウトドア領域への多角化に伴い、CMのトーン＆マナーもライフスタイル提案型へと柔軟に変化を遂げています。
