かつて平成時代に駄菓子屋や文具店へ通い詰めた世代から、デジタルネイティブである現役学生まで、なぜこれほどまでにサンリオのシール帳へ熱狂しているのでしょうか。取材班が玩具・文具市場の流通動向およびSNS動向を分析したところ、3つの明確な要因が浮かび上がってきました。
第1の要因は、「平成女児カルチャー」の様式美としての再評価です。ハローキティ50周年（2024年）を契機に加速したサンリオのアーカイブ復刻企画は、20代〜30代のミレニアル世代に強烈なノスタルジーを呼び起こしました。幼少期に誰もが夢中になった「タイルシール」「カプセルシール」「ぷくぷくシール」を専用手帳にコレクションし、友人とトレードしていたあの体験を、経済力を持った大人が「大人買い」で追体験しています。
第2の要因は、TikTokやInstagramのリール動画における「シール帳デコレーション」の爆発的拡散です。カチカチと音を立てながらバインダーを開閉し、きらめくシールを隙間なく貼り替える「ASMR動画」や「作業用動画」は、数百万回再生を連発する人気ジャンルへと成長しました。視覚的な可愛らしさと触覚的な心地よさがZ世代の琴線に触れ、新たな自己表現ツールとして定着したのです。
第3の要因は、低価格帯アイテムの大量投入による参入障壁の低さです。後述するセリアやダイソーといった100円均一ショップが、サンリオ公式ライセンスを取得したシール帳本体やリフィルを110円（税込）で展開したことで、小学生から大人までが一気に買い占める現象を引き起こしました。
