日本の入浴剤・バス用品業界では、空前のオーガニック＆機能性シトラスラッシュが巻き起こっている。市場を牽引する花王株式会社は、炭酸ガスの発泡技術とリアルなレモングラス＆レモン果皮油のブレンドを融合させた高機能炭酸入浴剤を展開。入浴直後の保温持続力を格段に高める技術で消費者の心を掴んでいる。
対抗するアース製薬株式会社も、温泉ミネラル成分と天然レモンエキスを組み合わせた大容量タイプの「バスロマン」シリーズを刷新。デイリー使いしやすい高いコスパと本格的な温浴効果を打ち出す。一方で、ハーブ療法の伝統を継承するクナイプジャパンは、天然岩塩とエッセンシャルオイルを贅沢に配合したクナイプ バスソルトのレモン系フレーバーを展開。ナチュラル志向の層から絶大な支持を獲得し、プレミアム市場での存在感を強めている。
