日本のポップカルチャーシーンを語る上で欠かせない「推し活」の熱量も、ここで最も先鋭的な形で爆発している。フロアの一角を頻繁にジャックする期間限定のポップアップストアは、毎回オープン前から長蛇の列ができるほどの人気だ。
アニメ作品や話題のキャラクター、K-POPアーティストとのコラボレーション展示は、単なるグッズ販売の域を遥かに超えている。緻密に作られた等身大パネルや衣装展示、限定のフォトスポットなどが配置され、ファンがSNSで体験をシェアしたくなる仕掛けが随所に散りばめられている。コンテンツの世界観にどっぷりと浸れる没入型の空間づくりが、ファン心理を強く揺さぶるのだ。
