かつての道の駅といえば、長距離ドライバー向けのトイレ休憩や簡易的な直売所が中心でした。しかし、道の駅まえばし赤城が提示したモデルは、「ここを訪れること自体が旅の最終目的地になる」という体験型リゾートの姿です。
施設全体のプロデュースには地域ブランディングのノウハウが惜しみなく注ぎ込まれており、赤城山を望む開放的なロケーションを活かした空間設計が光ります。芝生が広がるアクティビティエリア、前橋の食文化を牽引する人気シェフ監修のレストラン、さらにはサイクリスト向けの拠点機能まで網羅。地元住民の日常的な憩いの場としての機能と、首都圏からのツーリズム需要が絶妙に融合したことで、開業以来トップクラスの稼働率を維持しています。
自治体の地域活性化白書や観光統計が示す通り、施設のリピート率は極めて高く、「何度訪れても新しい発見があるマルシェ空間」としての地位を確立しています。
