なぜ「さしすせそ」はここまで広まり、そしてなぜ破綻し始めたのでしょうか。社会心理学における「自己呈示理論（Self-Presentation）」と「好意の返報性」の観点から紐解くと、人間の認知バイアスが明確に見えてきます。
本来、男性が喜ぶ褒め言葉の本質は、「自己拡大感（自分の能力や価値が拡張された感覚）」を得られることにあります。自分の努力やこだわりを他者に認められると、脳内ではドーパミンが分泌され、相手に対して強い好意を抱きます。これが恋愛心理学 テクニックとしての「さしすせそ」が機能していた理論的背景です。
しかし、相手が「褒めること自体を目的にした発言」をしていると察知した瞬間、防衛機制として心理的リアクタンス（反発心）が作動します。「この人は自分を操ろうとしているのではないか」「誰にでも同じ台本を使っているのではないか」という猜疑心が芽生えるからです。
近年では「さしすせそ」の対抗馬として、モテる女のかきくけこ（「かっこいい」「かわいい」「気が利くね」「詳しいですね」「これ好き！」など）も登場しました。しかし、どれほど語彙のバリエーションを増やしても、「相手を型にはめて喜ばせようとする下心」がある限り、心理的な壁を突破することはできません。本物のモテる女の会話術とは、テクニックの暗記ではなく、相手の承認欲求の発生源を見極める観察眼そのものです。
