激動する市場環境の中、国内飲料市場を牽引する主要5社はそれぞれ独自のポジショニングで勝負をかけている。
日本コカ・コーラ株式会社は、主力ミネラルウォーター「い・ろ・は・す」で培った極薄ボトル技術をさらに進化させ、100%リサイクルPETボトルの導入対象を主要ブランドへ拡大。世界的ブランドの規模感を活かした環境訴求と、購買頻度を高める独自の自販機アプリ施策を展開する。
サントリー食品インターナショナルは、「クラフトボス」シリーズをはじめとするデスクワーク向けの大容量・ちびだら飲み需要をいち早く開拓。再生素材の積極活用と並行し、中身の味わいと容量バランスを巧みに設計したプレミアムラインの強化を急ぐ。
アサヒ飲料株式会社は、看板ブランド「三ツ矢サイダー」や「十六茶」でEC向けラベルレスボトルの先鞭をつけた。ゴミ分別の手間を省くユーザー体験の向上と環境配慮を両立させ、まとめ買いユーザーの囲い込みに成功している。
キリンビバレッジ株式会社は、「午後の紅茶」や「生茶」においてパッケージデザインの大胆な刷新とリサイクル素材の採用を推進。免疫ケアなど付加価値機能性表示食品のラインナップを拡充し、価格競争から脱却した高付加価値路線を切り拓く。
株式会社伊藤園は、「お〜いお茶」を筆頭に緑茶市場で圧倒的な存在感を誇る。厳選された国産茶葉の仕込みと独自製法を武器に、季節に応じた増量ボトルや冷凍ボトルなど、店頭での実用性と満足度を最大化する商品展開で揺るぎない支持を集めている。
