TikTok（ティックトック）の心臓部と言えるのが、高度にパーソナライズされたレコメンドアルゴリズムだ。ユーザーの視聴履歴、滞在時間、いいねやシェアの傾向をAIが瞬時に解析し、フォロー関係に依存せず最適な動画をフィード上に流し続ける。この仕組みが、フォロワーゼロの新参アカウントでも一夜にして爆発的な再生数を叩き出すチャンスを生み出している。
企業のデジタルマーケティング戦略においても、この拡散力は見逃せない。従来のWeb広告とは異なり、エンターテインメント性に富んだ短尺動画（ショートフォームビデオ）を通じて自然な形で認知を獲得できるため、Z世代を中心とした購買意欲の喚起に絶大な効果を発揮している。
