こうしたニーズの高まりを象徴するのが、友情結婚に特化した専門の結婚相談所「株式会社カラーズ」の躍進である。従来の結婚相談所といえば「運命の相手とのときめき」や「恋愛のゴールイン」をアピールするのが常識だったが、同社はまったく異なるアプローチをとる。
入会者同士が行うのは、恋愛の駆け引きではない。「話し合い（カラーズでは『友情結婚活動』と呼ばれる）」を通じて、互いの人生観、お金の使い方、親戚付き合いの距離感、将来の子どもの有無に至るまで、徹底した条件のすり合わせを行う。感情に目をつぶるのではなく、最初から「合意」をベースに据えることで、ミスマッチのないマッチングを実現している点が時代の要請に合致している。
