現代のトラベル・ツーリズム業界では、単なる観光地巡りから「魂の再生」を求めるリジェネラティブ・ツーリズム（再生型観光）への移行が急速に進んでいる。ハワイ州観光局（Hawaiʻi Tourism Authority）が提唱する「マラマ・ハワイ（ハワイを思いやる心）」の精神は、訪れる旅行者と現地の自然・文化との間に深い敬意と共感を促している。
この動きと呼応するように、世界的なスピリチュアル・ウェルネスの領域でもハワイの概念が注目されている。日々のストレスで疲弊した都市生活者が、マインドフルネスや瞑想の文脈で「リノ（光・輝き）」のイメージを取り入れるケースが増えた。内なる光を整え、他者との絆を編み直す。観光とウェルネスが融合した体験を通じて、言葉の持つ本質的な力が体験されている。
