関西コレクションの炎上を紐解く上で、まず直視しなければならないのが興行ビジネスモデルの大胆な転換期に生じた歪みです。もともと国内の大手ファッションフェスタは、アパレルブランドの新作発表とプロモデルのウォーキングを主軸に設計されていました。しかし関コレは2010年代後半から、圧倒的な拡散力を持つ動画クリエイターやSNSインフルエンサーを主役に据える戦略へと舵を切りました。
この転換によって数万人規模のドーム動員と爆発的なSNSインプレッションを獲得した反面、従来の芸能プロ主導の興行システムでは起こり得なかった連絡齟齬や契約認識のズレが頻発することになります。これが、検索エンジンで常に関西コレクション 炎上 理由が上位に挙がり続ける根本原因です。
興行関係者の証言によると、芸能プロダクションと行う厳密な書面契約に対し、新興のクリエイター事務所や個人勢クリエイターとの間では「内諾」の段階で話が進み、公式発表のタイミングや条件提示が後手に回るケースが散見されたといいます。興行規模が拡大するスピードに内部のマネジメント体制が追いつかず、外部とのコミュニケーション摩擦がそのままSNSに可視化されて炎上へ発展したのが実態でした。
