ちいかわの快進撃を支えているのは、主人公のちいかわだけではない。流暢に言葉を話し前向きに生きる「ハチワレ」、奇声を発しながら圧倒的な行動力を見せる「うさぎ」といった個性豊かな仲間たちの存在が、グッズ展開の幅を何倍にも押し広げている。単一キャラクターのファンにとどまらず、「3人揃えて並べたい」というトリオ買いの需要が極めて高い。
この巨大な需要を巧みにハンドリングしているのが、版権管理を行う株式会社スパイラルキュートだ。キャラクターの世界観を損なうことなく、多様なメーカーと手を組みながら、ファンの購買意欲を絶妙にくすぐる製品化を展開している。キャラクターライセンスビジネスにおいて、ファストファッションならぬ「ファストキャラクター雑貨」としてのポジションを確立した戦略的意義は大きい。
