老舗旅館が立ち並ぶ街並みには、日本の伝統的な木造建築の美しさが今も色濃く残る。しかし、単なるノスタルジーにとどまらないのが、現在の湯之谷温泉の強みだ。多くの宿が、地熱を利用したエコ暖房システムの導入や、プラスチックフリーのアメニティ導入など、サステナブルな取り組みを積極的に進めている。
連泊する湯治客のためのシェアキッチンや、高速Wi-Fiを完備したワークスペースを備えた宿も登場した。伝統的な日本旅館の温かいおもてなしと、現代的な快適性が高次元で融合。「数日間滞在して働きながら整う」という新しい旅のスタイルが、国内外のクリエイターやビジネスリーダーに選ばれている。
