宮城県大崎市岩出山に位置する「あ・ら・伊達な道の駅」は、全国に1,200カ所以上存在する道の駅の中でも屈指の集客力と顧客満足度を誇ります。東北道古川ICから鳴子温泉郷へと向かう国道47号線沿いという好立地もさることながら、旅行者を魅了してやまない理由は主に3つの構造的強みにあります。
第1の強みは、「本州屈指の規模を誇るロイズ（ROYCE'）直営コーナー」の存在です。なぜ宮城の山あいに北海道を代表する高級チョコレートブランドがあるのか。その理由は、旧岩出山町が北海道当別町（伊達家一門が拓いた町）と姉妹都市盟約を結んでいるという歴史的絆にあります。館内にはロイズの定番生チョコレートやポテトチップチョコレートはもちろん、ここでしか手に入らない限定ソフトクリームや季節限定パンが並び、東北全域からこれを目当てにファンが押し寄せます。
第2の強みは、「地元生産者300名以上が支える圧倒的な農産物直売所」の鮮度と価格破壊力です。毎朝採れたての伝統野菜や山菜、大崎耕土が育んだ銘柄米（ひとめぼれ、ササニシキ、ささ結）が驚くほどリーズナブルに並びます。スーパーマーケットでは見かけない希少な山野草や手作り加工品が棚を埋め尽くす光景は、地元住民の日常使いと観光客の非日常体験を見事に両立させています。
第3の強みは、「地域の食文化を凝縮したフードコートとバイキング」です。地場産野菜をふんだんに使った惣菜やご当地豚「JAPAN X」を使用した豚丼、宮城の郷土料理を存分に味わえるバイキングレストランなど、滞在時間を延ばす工夫が随所に凝らされています。
