2026年3月に開催された朝セブンのセール期間中、都内および近郊の店舗を定点観測すると、かつてのセールとは異なる利用実態が浮き彫りになりました。
朝6時半のオフィス街店舗では、出勤前のビジネスパーソンが棚に並んだ定番の「具たっぷり手巻 ツナマヨネーズ」や「紅鮭」を次々とカゴに入れていき、朝7時過ぎには人気銘柄の棚が一時的に空になる光景が見られました。SNS上でも「朝5時半に行ったらすでに品出し待ちだった」「普段なら税込み300円以上する高級おにぎりが200円前後で買えるのはありがたい」という歓迎の声が目立ちます。
一方で、かつて夕方や夜にまとめ買いをしていた層からは戸惑いの声も聞かれます。「仕事帰りに寄ったらセールが終わっていて定価だった」「朝11時までだとテレワーク組や夜勤組は恩恵を受けにくい」といった意見です。利用者の行動パターンによって、セールの恩恵をフルに受けられるかどうかの二極化が進んでいます。
