1999年にイギリス・ロンドンでウィリアム＆トーマス兄弟によって創業されたジェリーキャット。その知名度を世界規模に押し上げた決定的な契機は、英国王室（ロイヤルファミリー）のシャーロット王女の愛用品として世界中に報道されたことでした。王女の公式写真に写り込んだ素朴で上品な姿が各国のメディアで取り上げられ、欧米のみならずアジア圏でも爆発的な需要が生まれました。
しかし、ブランドが支持される本質的な理由は話題性だけではありません。ジェリーキャットのぬいぐるみは、欧州の厳格な玩具安全基準である「EN71」および「CEマーク」の全項目をクリアしており、新生児が口に含んでも安全な品質が担保されています。特殊なポリエステル繊維を使用した毛足のなめらかさは「一度触ると手放せなくなる」と称され、大人のリラクゼーショングッズやインテリアとしてもコレクターを増やし続けています。
さらに、毎シーズンごとに廃番と新作の入れ替えを計画的に行う生産戦略をとっているため、特定モチーフの希少価値が自然と高まります。生産ラインの品質管理を厳格に維持するがゆえに急激な増産を行わず、需要が供給を常に上回る構造が品薄を長期化させているのです。
