グローバルなアパレル産業が激しい構造転換に揺れる中、親会社であるギャップ・インクが推し進めるブランドの再構築が目覚ましい成果を上げている。かつて大量生産・大量消費の象徴と見なされたファストファッションのビジネスモデルから一線を画し、ヘリテージの再評価と現代的なクラフトマンシップの融合へと舵を切った。
安価なトレンドの使い捨てに疲弊した消費者が求めたのは、確かなタフさとエフォートレスな佇まいだった。肉厚なコットンブレンド、型崩れしにくいバインダーネック、絶妙な落ち感を生むドロップショルダー。過剰な装飾を削ぎ落としたミニマリズムが、現代のストリートウェア愛好者の琴線に触れたのだ。
