この問題を複雑にしているのは、ファンの「知りたい」という心理と、それを逆手に取るネットメディアの存在だ。ファンが「噂を否定したい」「真実を確かめたい」という一心で検索を繰り返す行為自体が、結果的に検索エンジンのトレンドを維持するエネルギーとなってしまう皮肉な構図が存在する。
また、一部のトレンドブログやアフィリエイトサイトは、こうしたファンの心理を巧みに利用し、中身のない引き伸ばし記事を量産して広告収入を得ている。私たちは、クリックひとつがデマの寿命を延ばす加担行為になり得ることを自覚しなければならない。
