参列者の購買行動は現在、実店舗とオンラインプラットフォームで明確な棲み分けが進んでいる。株式会社三越伊勢丹をはじめとする大手百貨店では、熟練のスタイリストによるドレスコードの助言を受けながら、上質なシルクや職人技が光るビーズ刺繍の逸品を手に取る層が根強い。特別な一日のための投資として、普遍的な価値を持つフォーマルウェアを求める動きだ。
一方で、ZOZOTOWNなどのファッションECサイトでは、手頃な価格帯でトレンド感を巧みに取り入れたデザインが爆発的な支持を集めている。カラーバリエーションの豊富さや、ユーザーレビューを参考にしたリアルなサイズ感の把握が、若年層を中心とした合理的な選択を後押ししている。
