この「やかましさ」を単なる動画用の演出や個人の奇行として片付けることはできない。その根底には、インド社会の過酷な競争環境と独自のコミュニケーション文化が深く関係している。
文化人類学や異文化コミュニケーション論において、日本は文脈や察する力を重視する「高文脈（ハイコンテクスト）文化」の代表とされる一方、多様な言語と宗教が混在するインドは、言いたいことを言葉にして明瞭に伝えなければ何も始まらない「低文脈（ローコンテクスト）文化」に属する。14億人を超える人口を抱える巨大社会において、自己主張を控え、周りの「空気を読む」ことは埋没を意味する。
現地ニューデリーやムンバイの市場を訪れると、クラクションが鳴り響く街角の環境騒音は85dB〜95dB（地下鉄の車内やパチンコ店内と同等）に達することも珍しくない。このような環境下で商売を成立させるには、物理的に大きな声と、遠くまで響く金属音で存在をアピールすることが不可欠な生活の知恵なのだ。
さらに、インドには困難な状況を知恵と即興性で乗り越える「ジュガード（Jugaad）」と呼ばれる精神が根付いている。手持ちのヘラと鉄板を打楽器代わりに使い、自分の声で周囲を圧倒して顧客を惹きつけるスタイルは、まさにジュガード精神が具現化した逞しいビジネス戦略と言える。
